부산시(시장 박형준)는 '2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023'가 오는 23일부터 25일까지 3일간 벡스코 컨벤션홀에서 개최된다고 밝혔다.

올해 16회째를 맞이하는 부산국제마케팅광고제는 (사)부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고 문화체육관광부와 부산시가 후원한다.

‘리부트!(REBOOT!) 팬데믹 이후 새로운 전략으로 다시 시작’이라는 주제로 코로나19 팬데믹의 그늘에서 벗어나 새로운 성장 기회를 모색하고 전 세계의 창의적인 아이디어를 공유하는 장으로 펼쳐질 예정이다.

행사는 개막식을 비롯해, 전시, 콘퍼런스, 경진대회 등 업계 전문가는 물론, 마케팅·광고·디지털 콘텐츠에 관심 있는 누구나 즐길 수 있는 다양한 볼거리로 구성됐다.

구체적으로 ▲8월 23일 오후 5시에는 개막식이 ▲8월 25일 오후 5시에는 시상식이 개최된다. 8월 23일부터 25일까지는 ▲수상작 전시 및 신기술 체험존, 글로벌 매드 비즈니스 마켓 부스존 등 전시와 ▲마케팅, 광고, 디지털 테크, 영상 등 분야별 글로벌 현직 전문가 실무 강연 등 콘퍼런스가 진행된다. 또 ▲8월 22일부터 25일까지는 전 세계 주니어 광고인, 대학생 경진대회 등이 열린다.

이번 부산국제마케팅광고제는 63개국에서 출품한 2만282편 작품 중 47개국의 본선 진출작인 2천57편(전문가 부문 1천886편, 일반인 부문 171편)을 전시·상영할 예정이다. 특히, 올해 출품작이 지난해 대비 9.5% 증가한 2만282편으로 집계돼 아시아 최대 규모 국제광고제의 저력을 입증했다.

콘퍼런스는 전문가를 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 ▲‘메인 콘퍼런스(Main Conference)’와 광고·마케팅·디지털 콘텐츠에 관심이 있는 사람 누구나 무료로 참여할 수 있는 ▲‘밋업(Meet-up)’으로 나눠 진행되며, 총 42개의 강연이 펼쳐진다.

또한, 코로나19 일상회복을 맞아 국내외 신진 크리에이터 발굴과 육성을 위한 경연 프로그램 ‘뉴스타즈’와 ‘영스타즈’가 4년 만에 오프라인으로 돌아온다.

박형준 부산시장은 “우리나라 광고의 독창성(크리에이티브) 수준이나 광고 기술(애드테크)을 활용한 콘텐츠와 디지털 맞춤형 광고(사이니지) 수준은 이미 해외에서 높게 인정받고 있다”라며, “세계적 유행(글로벌 트렌드)에 맞춰 광고 외 마케팅, 디지털 콘텐츠 등으로 영역을 확장한 이번 부산국제마케팅광고제를 통해 우리 광고의 기술과 독창성(크리에이티브)을 세계에 널리 알릴 수 있도록 우리시는 앞으로도 적극 지원해 나가겠다”라고 강조했다.