올리브(ALL-LIVE)

"ALL(모두),LIVE(함께 잘사는 부산)"을 만든다는 뜻을 담아 리브랜딩으로 저소득층 자립 기반 마련.

부산시는 시 대표 자활정책 브랜드인 ‘올리브(ALL-LIVE)’를 특허청에 상표로 등록했다고 밝혔다. 자활정책 브랜드를 개발해 상표 등록까지 완료한 것은 전국 지방자치단체 가운데 처음이다.

‘올리브(ALL-LIVE)’는 ‘모두(ALL)가 함께 잘 사는(LIVE) 부산’을 지향한다는 의미를 담은 정책 브랜드로, 그동안 상대적으로 저평가돼 온 자활사업의 이미지를 새롭게 재정립하기 위해 기획됐다. 해당 브랜드는 올해 6월 공식 출범한 ‘부산형 자활 혁신 프로젝트’의 정책 명칭으로 사용되고 있다.

브랜드 개발 과정에는 시뿐만 아니라 시민, 전문가, 현장 참여자가 함께 참여했다. 명칭과 디자인을 공동으로 만들어가는 방식으로 추진돼 자활 참여자의 자긍심을 높이고 정책에 대한 시민 인지도를 강화했다. 시는 지난 8월 특허청에 업무표장 등록을 출원해, 11월 26일 최종 등록을 마쳤다.

부산시는 이번 상표 등록을 계기로 ‘올리브(ALL-LIVE)’를 취약계층의 안정적 자립과 지역 상권 활성화, 가치소비 확산을 아우르는 통합 자활정책 브랜드로 적극 활용할 계획이다. 자활 참여자를 단순한 복지 수혜자가 아닌 생산자이자 소비자, 후원자로 성장시키고, 지역 상권과 자활기업이 함께 성장하는 구조를 정착시키겠다는 구상이다.

내년에는 관련 정책도 대폭 확대된다. 부산시는 2026년 ‘올리브마켓’ 운영 규모를 기존 70곳에서 100곳으로 늘리고, 참여자 1인당 구매 포인트도 10만 원에서 20만 원으로 상향할 계획이다. 고물가로 어려움을 겪는 저소득층의 실질적 자립을 지원하겠다는 취지다.

이와 함께 자활 생산품의 홍보와 판로 확대를 위해 ‘찾아가는 올리브마켓 판매전’을 개최하고, 기부 문화를 연계한 ‘기부 인(IN) 올리브마켓’, 자활 참여자의 건강 관리를 지원하는 종합건강검진 사업도 새롭게 추진할 예정이다.

부산시는 올해 올리브마켓 70곳을 운영하며 1천891명의 참여자에게 1인당 10만 원의 포인트를 지급했다. 이를 통해 소비와 자립, 기부로 이어지는 지역 내 선순환 구조를 구축하고, 자활사업을 단순 일자리 제공을 넘어 ‘보람과 보상이 공존하는 자활 일자리’로 전환하는 성과를 거뒀다는 평가다.

박형준 부산시장은 “이번 ‘올리브(ALL-LIVE)’ 상표 등록은 자활을 넘어 ‘모두 함께 잘 사는 부산’을 실현하기 위한 상징적 성과”라며 “브랜드를 자활정책 전반에 일관되게 적용해 부산형 자활 모델을 전국으로 확산시켜 나가겠다”고 밝혔다.