화개장터 입구.하동군이 여행 경비의 절반을 돌려주는 ‘하동 반값여행’을 앞세워 봄 관광객 유치에 나섰다. 여행객 부담은 줄이고, 관광 소비가 지역 소상공인 매출로 이어지는 상생형 관광정책이라는 점에서 주목된다.

하동군은 대표 관광 시책인 ‘2026 하동 반값여행(하동형)’을 본격 시행하고, 착한 소비와 지역 상생을 결합한 봄철 관광 마케팅에 나선다고 밝혔다.

‘하동 반값여행’은 관외 관광객이 모바일 하동사랑상품권(정책발행용)을 구매해 음식, 숙박, 관광, 체험 등 여행 경비로 사용하면, 사용 금액의 50%를 다시 모바일 상품권으로 환급해 주는 제도다. 개인은 최대 10만 원, 2인 이상 팀은 최대 20만 원까지 지원받을 수 있다.

신청은 2월 12일부터 시작되며, 예산 소진 시 조기 마감된다. 사전 신청을 완료한 관광객은 오는 5월 31일까지 여행을 마치면 지원을 받을 수 있다.

참여를 위해서는 여행 전 하동 반값여행 홈페이지를 통해 사전 신청한 뒤, 비플페이 또는 제로페이 이용 가능 은행 앱에서 모바일 하동사랑상품권(하동반값여행 정책발행용)을 구매해 실제 여행 경비로 사용해야 한다. 여행 중에는 지정 관광지 2곳 이상을 방문하고, 하동 관내 제로페이 가맹점에서 최소 5만 원 이상 결제해야 한다.

하동 반값여행 포스터.여행 종료 후에는 상품권 사용 내역을 첨부해 정산 신청을 하면 확인 절차를 거쳐 환급이 이뤄진다. 다만 정책 취지에 따라 주유소, 학원, 금은방, 유흥업소 등 일부 업종은 지원 대상에서 제외된다.

이번 사업의 가장 큰 특징은 관광 소비가 지역 소상공인 매출로 직접 연결되는 구조다. 하동군은 숙박·음식·관광 분야의 제로페이 가맹점 비중이 높아 반값여행을 통한 소비가 자연스럽게 지역경제로 환원될 것으로 기대하고 있다.

또한 여행 이후에도 소비가 이어지도록 ‘별천지하동쇼핑몰’을 제로페이와 연계해, 반값여행 참여자가 환급받은 모바일 상품권으로 하동 농특산물을 구매할 수 있도록 했다.

하동군 관계자는 “하동 반값여행은 단순한 할인 이벤트가 아니라, 여행객의 소비가 지역 소상공인과 농특산물로 이어지는 착한 여행 모델”이라며 “부담 없이 하동을 찾고 지역과 상생하는 여행이 되길 바란다”고 말했다.