CJ제일제당은 대한체육회가 운영하는 ‘밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽 코리아하우스(Korea House)’에 ‘비비고 존(bibigo Zone)’을 마련해 방문객들에게 K-푸드를 선보인다고 8일 밝혔다.CJ제일제당이 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 계기로 유럽에서 K-푸드 알리기에 나섰다. 글로벌 스포츠 이벤트 현장에서 대표 브랜드 ‘비비고’를 앞세워 한식의 매력을 알리고, 유럽 식품 시장 확대에 속도를 낸다는 전략이다.

CJ제일제당은 대한체육회가 운영하는 ‘밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽 코리아하우스(Korea House)’에 ‘비비고 존(bibigo Zone)’을 마련해 방문객들에게 K-푸드를 선보인다고 8일 밝혔다.

코리아하우스는 밀라노 중심부에 위치한 역사적 건축물 ‘빌라 네키 캄필리오’에 조성돼 지난 5일부터 오는 22일까지 운영되며, 국가대표 선수단 지원과 함께 K-푸드·K-컬처를 알리는 국가 홍보관 역할을 한다. CJ그룹은 이번 코리아하우스에 타이틀 스폰서로 참여했다.

CJ제일제당은 야외 테니스코트에 조성된 ‘K-컬처 존’에 서울 한강변 편의점을 콘셉트로 한 부스를 설치하고, 현장에서 비비고 공식 인스타그램 계정을 팔로우한 방문객에게 유럽 현지 판매 제품인 ‘비비고 볶음면’ 2종(K-BBQ맛·김치맛)을 증정한다.

CJ제일제당은 대한체육회가 운영하는 ‘밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽 코리아하우스(Korea House)’에 ‘비비고 존(bibigo Zone)’을 마련해 방문객들에게 K-푸드를 선보인다고 8일 밝혔다.또 만두, 치킨, 김, 떡볶이, 김치 등 다양한 비비고 제품을 함께 전시해 현지 소비자와 유통채널 바이어들에게 브랜드를 소개하고, 신규 유통망 확대도 모색할 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “글로벌 최대 스포츠 행사에서 비비고와 K-푸드를 소개할 수 있는 뜻깊은 기회”라며 “K-푸드 대표주자로서 다양한 마케팅 활동을 통해 한식의 맛과 가치를 세계에 알리겠다”고 말했다.

CJ제일제당은 2024년 파리 하계 올림픽부터 코리아하우스에 참여하며 K-푸드 홍보를 이어오고 있다. 파리 올림픽 당시에는 ‘비비고 시장’ 부스를 운영해 떡볶이, 만두, 주먹밥, 김치 등을 판매했으며, 하루 평균 500인분이 4시간 만에 완판되는 등 큰 호응을 얻었다.