경남도는 10일부터 12일까지 사흘간 이탈리아 밀라노 피에라(FIERA) 전시장에서 열린 ‘2026 밀라노 국제관광박람회(BIT)’에 참가해 경남 홍보 부스를 운영하고 지역 대표 관광지와 문화 콘텐츠를 선보였다고 밝혔다.경상남도가 이탈리아 밀라노에서 열린 국제관광박람회(BIT)에 참가해 유럽 관광시장 공략에 나섰다. 동계올림픽과 연계한 글로벌 이벤트 속에서 한류·미식·UNESCO 유산 등 경남의 차별화된 관광 자원을 집중 소개하며 ‘K-경남’ 브랜드 확장에 힘을 쏟았다.

경남도는 2월 10일부터 12일까지 사흘간 이탈리아 밀라노 피에라(FIERA) 전시장에서 열린 ‘2026 밀라노 국제관광박람회(BIT)’에 참가해 경남 홍보 부스를 운영하고 지역 대표 관광지와 문화 콘텐츠를 선보였다고 밝혔다.

이번 박람회는 ‘2026 밀라노-코르티나 동계올림픽’ 기간 중 개최돼 60여 개국 1,100개 이상 업체가 참가하고 5만 명 이상이 방문하는 등 유럽 관광산업의 주요 플랫폼으로 주목받았다.

경남도 파리사무소는 한국관광공사 공모사업 선정에 따라 한국관 내에 경남 홍보관을 설치하고, 세계 관광업계 관계자와 유럽 현지 MZ세대를 대상으로 집중 홍보를 펼쳤다. 특히 올림픽 코리아하우스에서 열린 이탈리아 관광업계 초청 체험 이벤트에도 참여해 다국적 방문객과의 접점을 확대했다.

경남도는 10일부터 12일까지 사흘간 이탈리아 밀라노 피에라(FIERA) 전시장에서 열린 ‘2026 밀라노 국제관광박람회(BIT)’에 참가해 경남 홍보 부스를 운영하고 지역 대표 관광지와 문화 콘텐츠를 선보였다고 밝혔다.이번 박람회에서 경남도는 ▲한류 콘텐츠 ▲K-미식 ▲야간투어 ▲UNESCO 역사유적 ▲웰니스 관광지 등 유럽 여행객의 선호를 반영한 5대 테마를 전면에 내세웠다. ‘경남’ 한글 쓰기 체험 프로그램 등 참여형 콘텐츠도 운영해 현장 호응을 이끌어냈다.

또한 서울·부산 중심의 기존 한국 관광 동선을 경남까지 확장할 수 있도록 교통 접근성과 편의시설에 대한 맞춤형 상담을 진행하며 실질적인 여행 상품화 가능성을 모색했다.

현장에서 상담을 받은 한 이탈리아 방문객은 “한국 여행을 계획하면서 경남이라는 지역은 처음 알게 됐지만, 꼭 일정에 포함하고 싶다”고 말했다.

도 파리사무소는 이번 박람회를 계기로 유럽 관광 네트워크를 강화하고, 후속 마케팅을 통해 실제 인바운드 관광객 유치로 이어지도록 지원할 방침이다.

이채인 파리사무소장은 “세계적인 스포츠 이벤트와 연계해 경남의 관광 자원을 효과적으로 알릴 수 있었다”며 “앞으로도 유럽 주요 도시의 국제 행사를 전략적으로 활용해 경남 관광의 글로벌 인지도를 높이겠다”고 밝혔다.

유럽 관광시장에서 ‘한국=서울’이라는 공식이 여전히 강한 상황에서, 경남이 어떤 차별화 전략으로 여행 동선을 확장해 나갈지 주목된다.