부산시가 해양·미식·K-컬처 등 지역 관광콘텐츠를 기반으로 한 체험형 관광상품을 개발하고 글로벌 온라인 여행플랫폼(OTA)을 통해 직접 판매하는 사업에 나선다. 단체관광 중심에서 개별관광객(FIT) 중심으로 빠르게 변화하는 여행 시장에 대응해 부산 관광콘텐츠의 상품화와 글로벌 유통망 확장을 동시에 추진한다는 전략이다.

부산시와 부산관광공사는 부산 관광콘텐츠를 활용한 관광상품 개발과 글로벌 유통망 확대를 위해 ‘부산 K-관광콘텐츠 활용 FIT 상품 기획전’과 ‘부산 관광사업체 글로벌 OTA 진출 코디네이팅·컨설팅 사업’ 공모를 동시에 추진한다고 밝혔다.

이번 사업은 문화체육관광부의 ‘남부권 광역관광 개발사업’ 특화진흥사업의 하나로 추진된다. 부산의 해양·미식·뷰티·웰니스·K-컬처·e스포츠 등 다양한 관광콘텐츠를 실제 판매 가능한 상품으로 개발하고, 글로벌 온라인 여행플랫폼을 통한 유통 기반을 확대해 외국인 관광객 유치를 강화하는 것이 목표다.

먼저 ‘부산 K-관광콘텐츠 활용 FIT 상품 기획전’은 부산 관광자원을 활용해 개별관광객(FIT) 대상 체험형 관광상품 20개를 개발하고 이를 글로벌 OTA에 등록·판매하도록 지원하는 사업이다.

‘부산 K-관광콘텐츠 활용 FIT 상품 기획전’ 포스터.공모에는 관광진흥법에 따라 여행업으로 등록된 업체가 참여할 수 있으며, 여행사와 콘텐츠 제작사가 컨소시엄 형태로 참여하는 것도 가능하다. 선정된 업체는 영화·드라마·OTT·웹툰 등 영상 콘텐츠 기반 관광, 야간관광, 사찰 체험, 미식·뷰티·패션, 해양레저 체험, K-컬처 및 e스포츠 체험, 전통시장 관광 등 다양한 테마형 상품을 개발하게 된다.

개발된 관광상품은 글로벌 온라인 여행플랫폼인 Klook과 NOL 등에 등록해 판매되며, 선정된 상품에는 상품개발비와 운영비, 홍보·판촉비 등 최대 2000만 원이 지원된다.

또 다른 사업인 ‘부산 관광사업체 글로벌 OTA 진출 코디네이팅·컨설팅 사업’은 글로벌 OTA 운영 역량을 갖춘 전문 수행사 3곳을 선정해 지역 관광사업체의 온라인 판매 진출을 지원하는 프로그램이다.

선정된 수행사는 부산 지역 관광사업체 발굴을 비롯해 OTA 입점 교육과 컨설팅, 상품 등록 및 판매 개시 지원 등 글로벌 온라인 유통 진출 전 과정을 지원하게 된다. 성과에 따라 수행사에는 최대 4000만 원의 지원금이 제공된다.

부산시는 이번 사업을 통해 관광콘텐츠의 ‘상품 개발–온라인 유통–성과 창출’로 이어지는 구조를 구축하고, 글로벌 플랫폼을 활용한 외국인 관광객 유치 기반을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.

부산시 관계자는 “부산의 관광자원이 단순히 구경하는 콘텐츠에서 벗어나 실제로 사고 체험하는 상품으로 전환되는 단계에 들어섰다”며 “이번 사업이 지역 관광업계와 함께 글로벌 관광시장으로 진출하는 실질적인 계기가 될 것”이라고 말했다.