고유가와 고환율, 국제 정세 불안까지 겹친 관광시장 변동성 속에서 부산이 ‘근거리 핵심시장’ 공략에 속도를 내고 있다. 대만과 일본을 중심으로 단체·개별 관광객을 동시에 겨냥한 입체적 마케팅 전략이 본격 가동되면서 관광객 유치 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.

부산관광공사는 대만 시장 확대를 위해 타이베이뿐 아니라 타이중, 가오슝 등 중·남부 지역을 겨냥한 B2B 세일즈콜을 지난 20일부터 24일까지 진행했다.■ 대만 공략 강화… 단체관광에서 개별여행까지 확장

부산광역시와 부산관광공사는 대만 시장 확대를 위해 타이베이뿐 아니라 타이중, 가오슝 등 중·남부 지역을 겨냥한 B2B 세일즈콜을 지난 20일부터 24일까지 진행했다.

현지 관광업계 40여 개사를 대상으로 진행된 이번 마케팅은 단체 관광객 유치에 초점을 맞췄다. 을숙도 생태공원 봄꽃 피크닉 상품으로 이미 300명을 모객한 데 이어, 향후 2천 명 규모의 축제 연계 관광객 유치도 추진된다.

또한 현지 설명회를 통해 부산의 신규 관광 콘텐츠와 인센티브 제도를 집중 홍보하며 실질적인 상품화 기반을 마련했다.

■ 항공·크루즈 연계… 접근성 개선이 ‘게임체인저’

관광객 유입 확대의 핵심 변수인 교통 인프라도 빠르게 확장되고 있다. 진에어와 스타럭스항공의 신규 노선 취항을 계기로 부산-대만 간 항공 접근성이 개선되면서 공동 프로모션이 본격화된다.

부산관광공사는 6월 초 김해공항에서 중화권 관광객 대상 환대주간을 운영하고, 타이중 관광업계 관계자를 초청한 팸투어도 추진한다.

해상 관광도 병행 강화된다. 최근 크루즈 입항 증가에 맞춰 대만항만공사와 협력 방안을 논의하는 등 부산-대만 간 크루즈 관광 활성화에도 속도를 내고 있다.

부산관광공사는 글로벌 여행 플랫폼 kkday와 업무협약(MOU)을 체결하고 신규 관광상품 공동 개발에 나선다.■ kkday 협업… 개별관광객 ‘재방문 전략’ 본격화

개별관광객(FIT) 공략도 본격화됐다. 부산관광공사는 글로벌 여행 플랫폼 kkday와 업무협약(MOU)을 체결하고 신규 관광상품 공동 개발에 나선다.

대만 여행객 선호도 조사에서 부산은 단기 여행지 1위에 오르는 등 높은 인기를 입증했다. 실제로 kkday 내 부산 상품 매출은 전년 대비 크게 증가했으며, 비짓부산패스 판매도 50% 이상 늘었다.

이에 따라 부산은 ‘미식+체험’ 중심의 상품을 확대하고 있다. SNS 인증 맛집 투어에 이어 서면 메디컬스트리트를 중심으로 한 의료·뷰티 관광 상품도 새롭게 선보이며 재방문 수요를 끌어올린다는 전략이다.

■ 일본 골든위크 겨냥… “가성비 부산” 이미지 확산

일본 시장 공략은 골든위크 시즌을 겨냥해 집중적으로 진행됐다. 부산은 최근 글로벌 여행 플랫폼에서 ‘가성비 해외 여행지 1위’로 선정되며 경쟁력을 입증했다.

이에 맞춰 오사카, 도쿄, 후쿠오카 등 3개 도시에서 K-관광 로드쇼에 참가해 부산의 웰니스, K-POP 콘텐츠를 집중 홍보했다.

특히 일본 여행사들과의 B2B 상담에서는 금정산 트레킹, 전통 미식 체험, 생태 힐링 투어 등 개인 맞춤형 특수목적관광(SIT) 상품 개발이 논의됐다.

도쿄 현장에서는 일반 소비자 대상 이벤트에 약 3천 명이 참여하며 높은 관심을 확인했다. 이어 후쿠오카에서는 돼지국밥, 밀면, 씨앗호떡 등 ‘부산 미식’을 전면에 내세운 홍보가 이어질 예정이다.

부산관광공사는 일본 골든위크 시즌을 겨냥해 오사카, 도쿄, 후쿠오카 등 3개 도시에서 K-관광 로드쇼에 참가해 부산의 웰니스, K-POP 콘텐츠를 집중 홍보했다.■ “양보다 질”… 체험형 콘텐츠로 관광 전략 전환

부산관광공사는 단순 방문객 수 확대를 넘어 체험형 콘텐츠 중심의 질적 성장을 목표로 하고 있다.

이정실 사장은 “뷰티, 웰니스, K-POP 댄스 등 부산만의 체험 콘텐츠를 강화해 관광객 만족도를 높이겠다”며 “대만과 일본 등 핵심 시장을 중심으로 안정적인 관광 수요를 확보하겠다”고 밝혔다.