갤럭시 S26 시리즈 제품 이미지삼성전자가 글로벌 스마트폰 시장 침체와 제조원가 상승이라는 악재 속에서도 중남미와 중동, 동남아시아 시장에서 점유율 1위를 차지하며 저력을 과시했다. 프리미엄 모델인 갤럭시 S26 시리즈와 중저가 라인업인 A시리즈를 앞세운 ‘투트랙 전략’이 주효했다는 분석이다. 

업계에서는 불확실성이 커질수록 소비자들이 브랜드 신뢰도와 사후서비스(AS), 제품 완성도를 더욱 중시하고 있다는 점에서 삼성전자의 경쟁력이 다시 부각되고 있다고 평가하고 있다.

삼성전자가 올해 1분기 글로벌 스마트폰 수요 둔화와 메모리 가격 상승 등 어려운 시장 환경 속에서도 신흥시장 공략에 성공하며 글로벌 스마트폰 시장 리더십을 이어갔다.

시장조사업체 Omdia에 따르면 삼성전자는 2026년 1분기 중남미 스마트폰 시장에서 1,290만대를 출하해 점유율 37%로 1위를 기록했다. 이는 2023년 1분기 이후 가장 높은 분기 점유율이다.

중남미 전체 시장 규모는 전년 동기 대비 3% 증가한 3,480만대로 집계됐다. 삼성전자는 특히 A시리즈 판매 호조를 바탕으로 전년 대비 출하량이 9% 증가하며 시장 지배력을 확대했다.

Omdia는 “500달러 이상 프리미엄 시장 수요가 견조한 가운데 삼성전자가 폭넓은 가격대의 제품 포트폴리오로 시장 수요에 효과적으로 대응했다”고 분석했다.

중동 시장에서도 삼성전자는 점유율 34%로 선두를 유지했다. 올해 1분기 중동 스마트폰 시장은 전년 대비 6% 감소한 1,100만대 규모로 위축됐지만, 삼성전자는 갤럭시 S26 시리즈와 A시리즈를 앞세워 오히려 경쟁사와의 격차를 확대했다.

중동 시장은 라마단 이전 재고 확보와 신제품 출시에도 불구하고 소비심리 둔화와 지정학적 불확실성, 메모리 비용 상승 등이 겹치며 전체 수요가 감소한 것으로 분석된다.

갤럭시 S26 시리즈 제품 이미지동남아 시장에서도 삼성전자의 상승세는 이어졌다. Omdia는 올해 1분기 동남아 스마트폰 시장 규모가 전년 동기 대비 9% 감소한 2,160만대를 기록했지만, 삼성전자는 460만대를 출하해 점유율 21%로 1위를 차지했다고 밝혔다.

특히 갤럭시 S26 시리즈의 초기 판매 호조와 A시리즈 판매 확대가 점유율 상승을 견인했다는 평가다.

동남아 시장은 평균판매단가(ASP)가 349달러로 전년 대비 19% 상승할 정도로 가격 인상 폭이 컸다. 그럼에도 삼성전자는 브랜드 투자와 판매 채널 확대 전략을 지속하며 시장 영향력을 높였다는 분석이 나온다.

업계에서는 최근 메모리 가격 상승과 글로벌 경기 불확실성 속에서 소비자들이 검증된 브랜드와 프리미엄 사용자 경험, 안정적인 AS 서비스를 갖춘 제품을 선호하는 경향이 강해지고 있다고 보고 있다.

Omdia 역시 중남미 시장 분석에서 배터리 성능과 카메라, 디스플레이 품질, 내구성, AS 등 체감 품질 요소가 스마트폰 경쟁력의 핵심으로 떠오르고 있다고 진단했다.

삼성전자는 최근 1분기 실적발표 콘퍼런스콜에서 “2분기에는 신규 A시리즈 출시 등을 통해 전년 대비 매출 성장을 추진할 계획”이라고 밝혔다.

한편 삼성전자는 Omdia가 발표한 올해 1분기 글로벌 스마트폰 시장 점유율에서도 22%를 기록하며 세계 시장 1위를 유지했다.