삼성전자 마이크로 RGB TV 제품 이미지.삼성전자가 인공지능(AI) 기술을 탑재한 차세대 TV를 앞세워 글로벌 TV 시장에서 독보적인 경쟁력을 이어가고 있다. 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 점유율 31.3%를 기록하며 21년 연속 세계 TV 시장 1위 달성에 한 걸음 더 다가섰다.

시장조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3%의 점유율을 기록했다. 이는 지난해 같은 기간보다 1.3%포인트 상승한 수치로, 2위 업체와 두 배 이상의 격차를 유지하며 글로벌 TV 시장 선도 기업의 위상을 재확인했다.

특히 프리미엄 TV 시장에서의 강세가 두드러졌다. 삼성전자는 2,500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 매출 기준 53.4%의 점유율을 기록하며 압도적인 1위를 유지했다. 1,500달러 이상 프리미엄 시장에서도 50.1%의 점유율을 기록해 절반 이상의 시장을 차지했다.

초대형 TV 시장에서도 경쟁력을 입증했다. 75형 이상 TV 시장에서는 매출 기준 31.6%의 점유율을 기록했으며, 98형과 100형 제품 판매 호조에 힘입어 80형 이상 초대형 시장에서도 29.7%의 점유율로 선두를 지켰다.

OLED TV 시장 성장세도 눈에 띈다. 삼성 OLED TV는 올해 1분기 판매량이 전년 동기 대비 28.8% 증가했으며, 매출 기준 점유율 40.1%를 기록했다. 2022년 첫 출시 이후 꾸준한 성장세를 이어온 삼성 OLED TV는 최근 누적 판매량 500만 대를 돌파하는 성과를 거뒀다.

특히 북미 OLED 시장에서는 매출 기준 46.1%의 점유율을 기록하며 1위 자리를 차지했다. 지난해 1분기에 이어 올해도 북미 시장에서 프리미엄 OLED TV 경쟁력을 인정받은 셈이다.

삼성전자는 올해를 ‘AI TV 대중화 원년’으로 선언하고 프리미엄 제품뿐 아니라 보급형 모델까지 AI 기능을 확대 적용하며 시장 공략에 나서고 있다. 기존 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED 라인업에 더해 미니 LED와 UHD 제품에도 다양한 AI 기술을 탑재했다.

올해 신제품에는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 색감과 움직임을 최적화하는 ‘AI 축구 모드 프로(AI Soccer Mode Pro)’가 적용됐다. 이를 통해 공의 움직임과 선수들의 동선을 더욱 선명하게 구현해 스포츠 시청 경험을 향상시켰다.

또한 영상 속 대사와 배경음악, 효과음을 실시간으로 분석해 최적의 음향 환경을 제공하는 ‘AI 사운드 컨트롤 프로(AI Sound Control Pro)’ 기능도 탑재해 몰입감을 높였다.

삼성전자는 AI 기반 화질·음향 기술과 프리미엄 디스플레이 경쟁력을 바탕으로 글로벌 TV 시장 리더십을 강화한다는 전략이다. 실제로 2026년형 마이크로 RGB TV와 OLED TV는 미국과 영국 주요 IT 전문매체들로부터 잇따라 호평을 받으며 기술력을 인정받고 있다.

업계에서는 삼성전자가 AI TV 시장을 선도하며 프리미엄 TV 수요 확대와 함께 글로벌 TV 시장 지배력을 더욱 강화할 것으로 전망하고 있다.