관람객이 미국 플로리다주 올란도에서 열린 북미 최대 규모의 주방∙욕실 전시회 'KBIS 2026(The Kitchen & Bath Industry Show 2026)'에서 '비스포크 AI 가전'과 럭셔리 빌트인 '데이코(Dacor)' 라인업을 구경하고 있다.삼성전자가 북미 최대 주방·욕실 전시회 KBIS 2026에 참가해 ‘비스포크 AI 가전’과 럭셔리 빌트인 브랜드 ‘데이코(Dacor)’를 앞세워 미국 시장 공략에 나섰다. 맞춤형 AI 기능과 프리미엄 디자인, 체험형 전시 연출을 결합해 브랜드 위상을 강화하겠다는 전략이다.

AI로 진화한 ‘비스포크’… 연결 경험 차별화

삼성전자는 ‘더 나은 일상을 만들다(Enabling Better Living)’를 주제로 전시관을 구성하고, 고도화된 AI를 탑재한 비스포크 AI 가전을 대거 선보였다.

대표 제품인 ‘비스포크 AI 패밀리허브’ 냉장고는 내부 카메라 기반 ‘AI 비전’ 기능을 강화해 식재료 인식 범위를 크게 확대했다. 특히 Google의 생성형 AI 모델 ‘Google Gemini’를 결합해 식재료 관리와 레시피 추천 기능을 한층 고도화했다.

‘비디오 투 레시피(Video to Recipe)’ 기능은 요리 영상을 분석해 조리법으로 변환해주고, ‘보이스 ID’는 사용자 음성을 구별해 개인 맞춤 콘텐츠를 제공한다.

북미 시장 특화 제품인 ‘비스포크 슬라이드인 인덕션 레인지’와 ‘AI 프로 쿠킹’ 기능이 적용된 월 오븐, 68분 만에 세탁·건조가 가능한 ‘비스포크 AI 벤트 콤보’ 세탁건조기 등도 함께 전시됐다.

관람객이 미국 플로리다주 올란도에서 열린 북미 최대 규모의 주방∙욕실 전시회 'KBIS 2026(The Kitchen & Bath Industry Show 2026)'에서 '비스포크 AI 가전'과 럭셔리 빌트인 '데이코(Dacor)' 라인업을 구경하고 있다.럭셔리 빌트인 ‘데이코’, 인테리어와 경계 허물다

삼성전자는 럭셔리 빌트인 브랜드 ‘Dacor’ 전시 공간을 별도로 구성해 프리미엄 이미지를 강화했다.

컬럼형 냉장·냉동고, 콤비 월 오븐, 스톰워시 기능을 탑재한 식기세척기 등은 고급 메탈 소재와 절제된 디자인을 강조했다. 특히 굴곡진 벽면에 컬럼 냉장고를 완전히 숨기는 연출로 가전과 인테리어가 하나로 이어지는 공간 미학을 선보였다.

와인 셀러와 와인 디스펜서도 공개했다. 풀 컬럼 와인 셀러는 열·빛·습도·진동을 최소화해 최적의 보관 환경을 제공하며, 와인 디스펜서는 아르곤 가스 기술을 적용해 최대 60일간 신선도를 유지한다.

삼성전자 직원이 미국 플로리다주 올란도에서 열린 북미 최대 규모의 주방∙욕실 전시회 KBIS 2026(The Kitchen & Bath Industry Show 2026)'에서럭셔리 빌트인 '데이코(Dacor)' 컬럼냉장고를 소개하고 있다.체험형 전시로 ‘브랜드 경험’ 강화

삼성전자는 단순 제품 전시에 그치지 않고 관람객 참여형 프로그램도 운영했다. 관람객이 촬영한 사진을 드로잉 로봇이 스케치해 스티커로 제작하고, 이를 전시장 벽에 부착하면 전시 주제 문구가 완성되는 방식이다. 

기술·디자인·체험을 결합한 전시 전략으로 브랜드 친밀도를 높이겠다는 의도다.

 “미국 시장 특화 전략 지속”

삼성전자 DA사업부 이상직 부사장은 “미국 시장에 특화된 기능과 성능을 갖춘 비스포크 AI 가전과 데이코 라인업으로 현지 시장을 적극 공략하겠다”고 밝혔다.

북미 프리미엄 가전 시장이 AI 기반 맞춤 기능과 공간 통합 디자인 경쟁으로 재편되는 가운데, 삼성전자는 AI 고도화와 럭셔리 빌트인 전략을 양축으로 시장 주도권 확보에 나섰다.