지난해 5월 28일 개최된 중국 항저우 '부산관광 단독 로드쇼' K-POP 공연 무대 관람하는 모습.부산이 단순히 ‘저렴한 여행지’를 넘어, 합리적 가격에 고품질 경험을 제공하는 ‘고효율 관광 도시’로 자리매김하고 있다. 국제 비교 데이터와 글로벌 여행 플랫폼 분석 결과는 부산이 숙박·교통·외식 등 전반적인 관광 비용 부담은 낮추면서도 체감 만족도는 높인 경쟁력 있는 도시임을 분명히 보여준다.

■ “5성급 인프라를 3성급 가격으로”… 수치로 입증된 경쟁력

부산광역시와 부산관광공사는 최근 야놀자리서치의 국제 비교 보고서를 인용해 부산 관광의 가격 경쟁력이 글로벌 수준에서 재확인됐다고 밝혔다. 해당 보고서에 따르면 부산의 평균 숙박비는 약 53달러로 조사 대상 도시 가운데 최저 수준에 속한다.

이 수치는 단순한 ‘저가’가 아니라 ‘고품질 대비 합리적 가격’이라는 점에서 의미가 크다. 보고서는 부산의 관광 환경을 두고 “5성급 인프라를 3성급 예산으로 경험할 수 있는 구조”라고 평가했다. 대중교통과 택시 요금, 외식 비용 역시 주요 글로벌 도시 대비 낮은 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났다.

■ 가격을 넘어 ‘체감 가치’… 여행 경험의 질이 다르다

부산의 경쟁력은 단순한 가격표를 넘어 실제 체감되는 여행 경험에서 더욱 뚜렷하게 드러난다. 숙박시설의 편의성과 위생 수준, 외식 문화에서의 ‘팁 없는 구조’, 식당의 무료 식수 제공 등은 외국인 관광객의 만족도를 높이는 요소로 작용한다.

여기에 해양 관광, 미식, 야경, 문화 콘텐츠가 결합되면서 부산은 ‘가격 대비 경험 가치’가 높은 도시로 평가받고 있다. 결국 ‘싸다’는 인식보다 ‘값어치를 한다’는 평가가 더 본질적인 경쟁력이라는 분석이다.

지난해 9월 27일 개최된 대만 타이베이 '부산관광 단독 로드쇼' 부기 무대이벤트 현장.■ 글로벌 플랫폼이 선택한 부산… 일본·대만서 인기 입증

글로벌 여행 플랫폼의 분석도 이 같은 흐름을 뒷받침한다. 익스피디아는 일본 골든위크 기간 일본인 선호 해외 여행지 1위로 부산을 선정했다. 이는 단순한 근거리 여행지를 넘어 ‘부담 없이 즐길 수 있는 해외 목적지’로서 부산의 위상이 높아졌음을 보여준다.

또한 KKday 조사에서는 대만 관광객들이 선호하는 ‘3일 이내 단기 여행지’ 1위에 부산이 올랐다. 짧은 일정 안에서도 미식, 쇼핑, 관광을 압축적으로 경험할 수 있는 도시라는 점이 높은 평가를 받은 것이다.

■ ‘고효율 관광 도시’로 진화… 체류형 전략 본격화

부산은 이제 ‘저렴한 여행지’가 아니라 ‘시간과 비용 대비 효율이 뛰어난 도시’로 인식이 전환되고 있다. 여행의 질을 유지하면서도 지출 부담을 낮출 수 있는 구조가 글로벌 시장에서 경쟁력으로 작용하고 있는 셈이다.

부산관광공사는 이러한 강점을 기반으로 일본·대만 등 근거리 시장을 중심으로 체류형 관광 상품 개발에 속도를 내고 있다. 미식, 뷰티, 축제 등 지역 특화 콘텐츠를 글로벌 온라인 여행 플랫폼과 연계해 상품화함으로써 ‘신뢰 가능한 가격의 고품질 여행지’ 이미지를 강화한다는 전략이다.

이정실 부산관광공사 사장은 “부산은 합리적인 가격과 높은 체감 가치를 동시에 제공하는 세계적으로 드문 관광 도시”라며 “글로벌 파트너십과 맞춤형 마케팅을 통해 세계인이 찾는 TOP 10 관광도시로 도약하겠다”고 밝혔다.