광안리 드론라이팅쇼방탄소년단(BTS) 월드투어 부산 공연이 도시 전체를 거대한 축제의 장으로 탈바꿈시키며 글로벌 관광도시 부산의 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 공연장을 넘어 해운대와 광안리, 부산항, 부산역 등 도심 곳곳에서 펼쳐진 연계 행사에는 20만 명이 넘는 방문객이 몰렸고, 관광기념품 판매와 미식 콘텐츠 소비가 크게 늘면서 공연 특수가 지역경제 전반으로 확산됐다. 부산시는 빅데이터 분석을 통해 관광 파급효과를 정밀 분석하고 향후 글로벌 메가 이벤트와 연계한 체류형 관광 모델 고도화에 나설 계획이다.

부산시와 부산관광공사는 지난 12~13일 부산아시아드주경기장에서 열린 'BTS 월드투어 아리랑 IN 부산' 공연과 연계해 추진한 '도시 전역 축제화 프로젝트'를 성공적으로 마무리했다고 밝혔다.

이번 공연에는 양일간 총 11만여 명이 관람했으며, 관람객 절반 이상이 외국인으로 일본과 중국을 비롯한 세계 각국 팬들이 부산을 찾았다. 공연장 주변을 찾은 팬들까지 포함하면 실제 부산 방문객은 이를 훨씬 웃돈 것으로 분석된다. 부산시는 도시철도 220회 이상 증편·연장 운행, 부산김해경전철 48회 증편, 시내버스 배차 간격 단축 등 특별수송대책을 시행하고, 전세버스 주차장과 주변 주차시설을 확보해 교통 혼잡을 최소화했다. 공연 기간 주최 측과 부산시, 경찰·소방·교통공사 등 4천790명의 인력이 현장에 투입됐으며 중대 안전사고 없이 행사가 마무리됐다.

김해공항 관광객 환대행사공연과 함께 진행된 연계 프로그램도 큰 호응을 얻었다. 김해국제공항에서는 '웰컴 투 부산' 환대 주간을 운영해 8천200명에게 관광 안내와 기념품을 제공했고, 부산역 웰컴센터에는 2만6천여 명이 방문했다. 외국인 비중은 75.8%에 달했다. 해운대 구남로에서 열린 '러브송라운지'에는 10만여 명이 몰렸고, 부산항 제1부두에서 운영된 '포트 빌리지 부산 2026'은 공연 기간 5만 명의 방문객을 기록했다. 광안리해수욕장 드론 라이팅쇼에는 양일간 5만4천 명이 찾으며 부산 전역이 하나의 축제 공간으로 변모했다.

공연 특수는 지역경제 활성화로 이어졌다. 부산역·광안리·해운대 관광기념품점 3곳의 공연 기간 일평균 매출은 약 854만 원으로 지난해 같은 기간보다 136% 증가했다. 특히 부산역점은 일평균 매출이 전년 대비 316% 급증했으며, 지난 14일에는 공연 기간 최고 매출인 1천410만 원을 기록했다. 방탄소년단 테마 시티투어버스에는 700여 명이 탑승했고, 부산 미식 가이드북은 준비된 물량이 모두 소진됐다. 네이버 'BE LOCAL' 캠페인과 연계한 부산 로컬 저장 리스트 조회 수 역시 3만 건에 육박하며 외국인 관광객들의 높은 관심을 반영했다.

갈매기 둥지 스테이 호스트와 손님일부 숙박업소의 가격 급등 우려 속에서도 부산시는 종교계와 대학, 공공기관 등과 협력해 26개 기관, 295객실을 확보해 총 1천776명에게 공공숙박을 제공했다. 시민이 직접 외국인 팬을 맞이한 '갈매기 둥지 스테이'에는 54명이 참여해 민관 협력형 관광 모델의 가능성을 보여줬다.

부산시는 통신사 이동 데이터와 신용카드 매출 정보 등을 활용해 이번 공연과 연계 사업의 경제·관광 파급효과를 분석하고 있으며, 결과는 오는 8월 초 발표할 예정이다.

나윤빈 부산시 관광마이스국장은 "이번 프로젝트는 대형 공연이 도시 전체를 K-관광 무대로 전환할 수 있음을 보여준 대표 사례"라며 "전 세계 팬들이 공연장 밖에서도 부산을 온몸으로 즐겼다는 점이 가장 큰 성과"라고 말했다. 이어 "앞으로도 글로벌 메가 이벤트와 연계한 체류형 관광 콘텐츠를 확대해 글로벌 관광도시 부산의 위상을 더욱 높여 나가겠다"고 밝혔다.