최근 홍콩과 중화권에서는 글로벌 OTT와 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 한국 음식과 길거리 음식 문화에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 aT는 현지 소비자와 접점이 큰 인플루언서를 활용해 인스타그램과 샤오홍슈 등 뉴미디어 채널 중심의 맞춤형 홍보를 추진했다.

이번 콘텐츠에는 홍콩 유명 배우이자 라이프스타일 인플루언서인 ‘그레이스 찬(Grace Chan)’과 중화권 미식·여행 콘텐츠 크리에이터 ‘아구마미(阿狗的妈咪)’가 참여했다. 그레이스 찬은 인스타그램 팔로워 약 84만 명을 보유한 홍콩 대표 인플루언서로, 한국 재래시장과 한강 편의점, 포장마차 등을 방문해 떡볶이·김치전·막걸리 등 다양한 K-스트리트푸드를 직접 체험하는 모습을 소개했다.

인플루언서 아구마미 샤오홍슈 영상 사진아구마미는 홍콩 현지 마트에서 K-푸드를 구매해 홈파티 음식으로 활용하는 방법과 간편 조리법 등을 선보이며 현지 소비자들의 접근성을 높였다.

현재 공개된 총 6편의 영상은 K-푸드의 친숙하고 트렌디한 이미지를 전달하며 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 레시피 관련 콘텐츠는 27만 회 이상의 조회수를 기록하는 등 중화권 소비자들의 높은 관심을 끌고 있다.

aT는 영상 조회수와 댓글 등 소비자 반응 데이터를 분석해 향후 중화권 대상 마케팅 전략 수립에 적극 활용할 계획이다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “현지 소비자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 K-스트리트푸드의 매력을 효과적으로 전달하겠다”며 “SNS 기반 뉴미디어 마케팅을 지속 확대해 K-푸드 소비 저변을 넓혀 나가겠다”고 밝혔다.