CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2026’에 참가해 비비고 브랜드 홍보 부스를 운영하고 다양한 K-푸드 체험 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.CJ제일제당의 글로벌 K-푸드 브랜드 ‘비비고’가 일본 최대 K컬처 축제 ‘KCON JAPAN 2026’에서 현지 MZ세대의 뜨거운 호응을 얻으며 K-푸드의 글로벌 경쟁력을 다시 한번 입증했다. K팝 아티스트 제로베이스원과 협업한 체험형 부스와 비비고 만두·미초를 앞세운 푸드트럭이 행사 기간 내내 인산인해를 이루며 일본 내 한식 열풍을 실감케 했다.

CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2026’에 참가해 비비고 브랜드 홍보 부스를 운영하고 다양한 K-푸드 체험 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.

이번 행사는 K팝 팬과 아티스트가 함께 만드는 글로벌 한류 페스티벌로, CJ제일제당은 K팝 그룹 ‘제로베이스원(ZEROBASEONE)’과 협업한 ‘해피 비비고데이(Happy bibigo day)’ 콘셉트의 부스를 선보였다.

부스는 제로베이스원의 상징색인 블루 컬러와 비비고 브랜드 이미지를 결합해 꾸며졌으며, 입구에는 대형 케이크 조형물을 설치해 관람객들의 시선을 사로잡았다. 비비고 로고가 새겨진 케이크를 배경으로 인증사진을 촬영하려는 방문객들이 몰리면서 행사장 내 대표 포토존으로 자리매김했다.

현장에서는 비비고 만두와 식초 음료 ‘미초’를 함께 제공하는 푸드트럭도 운영됐다. 행사 기간 동안 긴 대기줄이 이어졌고, CJ제일제당은 사흘간 약 2만 개의 K-푸드 메뉴를 제공했다. 일본 MZ세대를 중심으로 K-푸드가 일상식으로 자리잡고 있다는 점을 확인한 셈이다.

CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2026’에 참가해 비비고 브랜드 홍보 부스를 운영하고 다양한 K-푸드 체험 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.행사장을 찾은 한 일본인 관람객은 “제로베이스원 포토존에서 사진도 찍고 평소 좋아하던 비비고 만두도 맛볼 수 있어 즐거웠다”며 “만두와 미초 외에도 다양한 K-푸드를 경험해보고 싶다”고 말했다.

CJ제일제당은 일본을 글로벌 K-푸드 확장의 핵심 전략시장으로 삼고 현지 공략을 강화하고 있다. 지난해 9월에는 약 1,000억 원을 투자해 일본 치바현 키사라즈시에 만두 생산공장을 완공했다. 국내 식품업계 최초의 일본 현지 생산시설로, 이곳에서 생산된 비비고 만두가 일본 전역에 공급되고 있다.

특히 치바 공장 가동 이후 출시한 신제품 ‘비비고 만두교자’는 출시 첫 달인 지난 3월 약 7억 원의 매출을 기록했고, 일본 주요 유통채널 6천여 개 점포에 입점하는 성과를 냈다. 이에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 냉동만두 시장에서 처음으로 점유율 10%를 달성했다.

현재 비비고 만두와 미초, 냉동김밥, K-소스 등 CJ제일제당의 주요 제품은 일본 내 이온(AEON), 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 4만 개 유통망에서 판매되고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 KCON 현장을 통해 비비고와 K-푸드의 높아진 위상을 실감할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 현지 맞춤형 마케팅과 제품 전략을 통해 글로벌 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.