부산시가 도시브랜드 캐릭터 ‘부기’를 앞세워 광복로에 또 한 번 활기를 불어넣는다. 지난해 굿즈 박람회에서 화제를 모았던 ‘부기수산’을 재구성한 팝업스토어를 열고, 동시에 내년 하반기 브랜드숍을 채울 참여기업 모집에도 나섰다. 캐릭터 콘텐츠를 매개로 도시브랜드를 일상 속 소비와 체험으로 확장하겠다는 전략이다.

부산시와 부산디자인진흥원은 3월 4일부터 4월 30일까지 중구 광복로에 위치한 부산 브랜드숍 ‘Big Shop(Busan is good Shop)’에서 ‘부기수산’ 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.

Big Shop은 옛 부산광복동우체국청사를 리모델링해 조성된 도시브랜드 체험 공간으로, 1층은 전시·체험존, 2층은 굿즈 전시·판매장으로 구성돼 있다.

다음달 30일까지 중구 광복로에 위치한 부산 브랜드숍 ‘Big Shop(Busan is good Shop)’에서 ‘부기수산’ 팝업스토어를 운영한다.이번 팝업은 지난해 굿즈 박람회 ‘굿즈이즈굿’에서 큰 호응을 얻은 ‘부기수산’ 콘텐츠를 브랜드숍 공간에 맞게 재구성한 것이다. 부산의 바다와 수산시장을 테마로, ‘부기’가 직접 운영하는 가상의 수산마켓 콘셉트를 구현했다.

1층에는 도시브랜드와 ‘부기’를 활용한 포토존이 마련되고, 도시브랜드 파트너스 12개사가 제작한 인형·키링 등 다양한 굿즈가 전시된다. 방문객이 직접 참여할 수 있는 ‘부기의 MBTI를 맞혀라’ 이벤트도 운영돼 체험 요소를 더했다.

특히 3월 7일 오후 3시에는 ‘부기’가 직접 브랜드숍을 방문해 시민들과 기념사진을 촬영하는 특별 이벤트도 진행된다. 캐릭터를 매개로 한 오프라인 접점 확대가 방문객 유입 효과로 이어질지 주목된다.

한편 시와 진흥원은 ‘2026 하반기 부산 브랜드숍 팝업스토어 운영’ 참여기업도 4월 15일까지 모집한다. 대상은 부산에 본사 또는 지사를 둔 기업 가운데 도시브랜드를 활용한 상품·콘텐츠를 보유한 곳이다. 컨소시엄 형태의 공동 참여도 가능하다.

선정 기업은 내년 7월부터 12월까지 업체당 약 2개월간 브랜드숍 내 팝업을 운영하게 된다. 팝업 종료 후에도 브랜드숍 상설 판매로 연계될 수 있어, 지역 기업 입장에서는 브랜드 인지도 제고와 신규 판로 개척의 기회가 될 전망이다.

참여를 희망하는 기업은 부산디자인진흥원 누리집에서 신청서를 내려받아 작성한 뒤 4월 15일 오후 6시까지 전자우편으로 제출하면 된다.

문정주 부산시 미래디자인본부장은 “검증된 캐릭터 콘텐츠를 통해 시민들이 도시브랜드를 보다 친근하게 경험할 수 있도록 기획했다”며 “브랜드숍이 도시브랜드 가치를 확산하는 핵심 플랫폼으로 자리매김하도록 지속적으로 협업을 이어가겠다”고 말했다.